世界杯的经济爆发巨头大手笔营销抢占市场

2019-07-07 21:52:04
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国际足联发布的数据显示,巴西世界杯之前的60场比赛,每场比赛的平均上座率达到了52762人,打破了2006年德国世界杯的52491人大关。而根据巴西经济研究协会基金会(FIPE)的研究,世界杯预计为巴西经济注入约300亿雷亚尔(约合134亿美元)收益,

而赛场之外,从啤酒饮料到体育用品,从零售电商到餐饮酒吧,从电视手机到保险企业,无数的中国商家,在距离世界杯举办地半个地球的中国市场,同样在世界杯营销大赛上玩得有声有色。巴西世界杯,娱乐的不仅仅是巴西人,而足球经济学提供的掘金机会,也不仅仅属于足球产业本身,而是整个商业世界。

布雷达作为降班马,本赛季在荷乙成绩不太理想,目前仅排在联赛第3,落后领头羊7分。球队最近10场比赛取得8胜2负,且刚刚取得三连胜。布雷达客场成绩比较出色,10个客场取得6胜2平2负。


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或许正是对于世界杯经济拉动的期待,巴西在本届世界杯的开支上,远超迄今为止最贵的一届奥运会。据巴西审计署数字,巴西预计为世界杯的投资将高达117亿美元,使本届世界杯成为史上投资最大、最昂贵的世界杯。而据中国国家审计署2009年对外公布的北京奥运总开支为193.43亿元人民币,这仅为2014巴西世界杯预算的十分之一。

●南方日报记者牛思远

1988年1月17日,一个不平凡的春天,中国社会福利有奖募捐发行中心在北京市东城区销售面值为1元的撕开式“试发行”奖券。这是我国第一张当作即开型彩票销售的传统型福利彩票,它标志着即开型福利彩票的诞生。

伤停点评:今天竞彩由意甲+西甲+其他小联赛组成。意甲赛场,亚特兰大主力后卫伤缺;乌迪内斯中后场多名主力或无法上场。西甲赛场,西班牙人主力中场和主力后卫均因伤缺阵,贝蒂斯主力中场伤疑。瑞典超赛场,索尔纳主力中场停赛,卡尔马主力中场停赛,松兹瓦尔主力中场伤缺。

在上百亿人群面前出现,无疑意味着巨大的曝光机会,这成为众多商家对世界杯争相追捧的根本原因。在巴西世界杯上,包括阿迪达斯、阿联酋航空、索尼公司、现代、可口可乐等各个行业的巨头纷纷投下巨资,通过足球本身遍布世界的影响力,提升品牌的传播。

德勤会计师事务所的一项调查显示,足球产业是世界第17大经济体,其年生产总值达5000亿美元,超过了瑞士、比利时等国家和地区。而来自国际足联的数据显示,目前有来自150万支球队的2.4亿名球员从事这项运动,还有3000万从事与足球相关工作的人员,这2.7亿足球从业人员约占全球总人口的4%。

自1988年中国福利彩票落地八桂以来,广西福彩坚持高举“扶老、助残、救孤、济困”的公益旗帜,坚决恪守“取之于民、用之于民”的郑重承诺,扎实推进“阳光福彩”建设,构建诚信体系,加强资金管理使用的公开,主动公开福彩公益金的筹集、管理、使用情况,提高透明度,让社会公众看得清清楚楚,明明白白。广西福彩中心副主任梁卫表示,这次广西福彩通过各种渠道、全方位地寻找大奖得主,在最后截止时间前,终于成功地找到了大奖得主,体现了广西福彩为彩民着想的理念,也彰显了福彩一贯秉持的社会责任。

因为承办2010世界杯,南非国内的道路交通建设实现大跨步发展。据统计,2010年南非世界杯促使南非当年经济增长了380亿兰特(约合50亿美元);同时,在世界杯期间,南非国内增加了130万个就业机会,包括体育场馆和其他设施的建设,旅游等相关产业。

开局颇具黑马之姿的南安普顿,遗憾没能闯过近期的“魔鬼赛程”,他们在近两场比赛中,接连败给曼城、阿森纳,加上之前输掉的与利物浦、热刺的比赛,本赛季的南安普顿最大的弱点暴露无遗:他们在与传统强队的直接对话中,几乎没有抵抗之力。

随着世界杯决赛的即将到来,持续了一个月的观赛也将迎来高潮,今日本报推出此系列报道的收官篇,全景式地扫描“足球经济学”所深刻影响的商业世界。

世界杯又是足球经济中最为耀眼的一颗“皇冠上的明珠”。在福布斯发布的最具价值体育品牌中,足球世界杯排第三,2013年品牌价值为1.6亿美元。凭借以世界杯为代表的各项重大赛事,国际足联赚得盆满钵满,而对于主办国来说,举办世界杯赛事往往可以带动本国的经济发展,同时在外交、文化上带来和世界交流的契机。

根据国际足联的数据,共有超过316万观众来到了巴西观战世界杯,他们坐满了体育场98.3%的座位,本届世界杯预计观众总人数将接近340万人。2014年世界杯累计观看人次260亿、共198个频道转播。

赛场内外的营销大戏

L组
卡拉干达矿工(2)V塞萨洛尼基(8)
阿尔克马尔(8)V海法马卡比(2)

塞萨洛尼基和马卡比拿到只要拿到一分就可以晋级,并且淘汰矿工和海法马卡比。即便矿工和海法马卡比都获胜,他们的命运也没有掌握在自己的手中,还要看第6比赛日小组前两名比赛的结果。

足球经济有人欢乐有人愁

例如运动品牌阿迪达斯,自1970年以来就一直是国际足联的赞助商。巨大投入的背后,是阿迪达斯在足球运动相关业务上的惊人营收规模。尽管阿迪达斯公司没有公布去年的足球业务收入,但根据德国科隆的体育营销顾问彼得·奥尔曼测算,该公司去年的足球业务收入为24亿美元,今年第一财季足球业务收入更是增长了27%。而据阿迪达斯公司CEO赫尔伯特·海纳(HerbertHainer)做出的承诺是:今年让足球业务收入达到20亿欧元(约合27亿美元)。

去年俄罗斯总理梅德韦杰夫批准的2018年世界杯筹备方案为投资6641亿卢布(约合1157亿元人民币),更是超越了巴西世界杯预算。

强化对贫困重度残疾人的照料服务,探索通过政府购买服务、设立公益岗位、集中托养等方式,为16周岁以上不符合特困人员救助供养条件的贫困重度残疾人提供照料护理服务。安排省级福彩公益金500万元,支持“民康计划”等精准助残项目,免费为城乡困难残疾人安装假肢、矫形器等各类康复辅具;配合国家康复辅具中心实施“福康工程”项目,为深度贫困地区困难残疾人患者实施手术、配置康复辅具。积极开展精神障碍社区康复工作,资助建设精神障碍社区康复项目18个。

本场比赛盘口方面主流博彩公司平半高水开盘,受注后保持在高水,这个盘口下客场作战的首尔FC稍显受热。欧赔方面威廉赛果分布4/3/3主队稍占优势;bet365分布1/1/1两队旗鼓相当;Interwetten分布4/2/3倾向分胜负,综合来看本场主胜可博,推荐3。

随着最终的决赛临近,巴西世界杯正迎来最后的狂欢。在万众瞩目的足球盛宴背后,同样涌现着资本的狂欢。

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据统计,巴西世界杯电视广告收入将创纪录地超过29亿美元,包括可口可乐、强生、现代,雀巢以及伊塔乌银行、Oi通讯等巴西本土公司,在为期32天的世界杯赛事期间,每日的广告投入额均达到200万美元。作为知名企业,在世界杯期间不做点营销,似乎都不好意思跟人打招呼。

计算器上的世界杯

在赛事之外,围绕世界杯与足球的经济数字则更是令人咋舌。产业链上下游的世界杯营销似乎更加疯狂了。只不过,就像圆圆的足球一样,资本的投入和产出,从来也都与风险共生。

周六037英超00:15[19]巡游者0阿森纳[4]

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尤文图斯[1]周中欧冠杯1/4赛次回合1-2主负阿贾克斯而遭淘汰,佐证球队内战强横外战鸡肋。联赛卫冕冠军32轮27胜3平2负积84分高居榜首,领先17分,本场不败即可提前五轮连续第八个赛季加冕,上轮1-2客负费拉拉,主场14胜2平则是意甲主场王;佛罗伦萨[10]近八轮5平3负不胜,8216平8负排名第十,为意甲平局大师之一,客场3胜8平5负颇有韧性。往绩尤文图斯28胜15平7负,其中主场17胜5平3负占优,本季首回合客场3-0获胜。欧指99家平均1.44  4.31↓  7.82折合亚盘主让一球/球半1.10高水盘势导向下盘。威廉.希尔1.42↑  4.33↓  8.50与SNAI 1.45  4.25  7.75↓平赔略低利于疏散主胜筹码。足彩单选3。

赫根主场豪取四连胜,最近两个主场都是完胜对手,后防线保持稳固。哈尔姆斯塔德还要为保级努力,无奈失分太多,本场做客难寄厚望。赫根主场7胜1平6负,进21球,失16球。哈尔姆斯塔德客场3胜4平7负,进16球,失25球。

莱加内斯实力其实远在客队之下,但是他们的主场胜率较高,打入10球只丢了7球,最近两场连胜中,在联赛击败了韦斯卡,杯赛上半场便手刃了皇马,球队主场其实十分强势。

从6月19日开始至今,本报连续推出了8期“掘金世界杯”系列报道,关注世界杯球场外的商业力量。从观赛、饮食、出游、体育用品等球迷的消费需求,再到小商品和LED产品等“中国制造”的热销海外,以及新能源车辆进军南美等,既观察了普通球迷消费者带来的影响,也分析了世界杯营销对行业格局的改变,以及中国制造借“杯”走出国门的前景分析,每篇都有记者详实的调查和对行业的深度分析。

活动二、增幅评比奖

C罗:用了这么久清扬,我的形象还不够好?!

不过,对于中国而言,尽管国家队早早无缘本届世界杯,球迷看球也饱受时差的痛苦,但国内企业却是快乐远大过忧伤。从上届南非世界杯开始,“中国制造”便攻占了赛场内外。

Spdex超级指数必发指数提示25-33-42早盘客胜略占先机。标盘成交量149万多临场可能突破千万。Spdex超级指数提示早盘模拟盈亏在平手盘下以失衡倾向于客胜,冷热指数从一开盘开始胜平负就没有拉开处于焦灼状态,且客胜从今日凌晨开始逐步开始在热度0界点徘徊。凯利方差4-3-4在平手盘成交以失衡下平局是菠菜公司最为看好的。早盘亚洲指数25.0%以失真。鉴于Spdex超级指数数据提示平局打出的面大些。

“一切足球的狂欢,都将以足球的名义开始,以经济的计算结束,这才是全部意义上的世界杯。”财经作家吴晓波的这句话,一针见血地指出了足球世界杯与经济之间难舍难分的关系。

正如那句名言:足球是圆的。足球比赛总是充满了偶然性,围绕世界杯等足球赛的营销也同样面临产出不如投入的“失利”风险。

英格兰职业球员协会年度最佳阵容:

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那么下个赛季我们能够在哪支意甲球队的帅位上看到他的身影呢?《football-italia》评论员杰伊-卡萨诺撰文指出了孔蒂可能执教的四支意甲球队——罗马、国际米兰、AC米兰和尤文图斯,并分析了这四支球队在邀请孔蒂执教方面的优势与不足。

此次启动仪式,通过悦读分享会的形式,与关爱留守儿童主题紧紧结合,众多朗读者展开了一场以爱为名的朗读比赛,朗读者们用朗读的方式读出诗词背后的价值,用声音的温度感染人,传递情意,传承经典,传承帮扶的力量,让每个孩子都收获内心的支撑,感受到阳光的温暖,帮助他们驱散生活上的孤单。他们不为“冠亚”之争,却在赛场上拼尽全力,只是想通过自己的努力,赢得公益积分,转化成一份份温馨的“六·一”礼物,送给远在丽水缙云河阳小学百名留守儿童们,陪伴他们度过一个快乐的儿童节。

有预测指出,巴西世界杯将为国际足联带来超过40亿美元收入,比四年前在南非高出25%;而为本届世界杯投入高达117亿美元的巴西来说,预计将获益140亿美元,远超上届南非的35亿多美元,甚至可能拉动巴西第二季度GDP较第一季度上升0.2%。

最近的两届世界杯,2006年的德国世界杯共投入16亿美元,东道国盈利约1.3亿美元、国际足联收益13亿美元;2010年南非世界杯共投入40亿美元、收支持平、国际足联收益32亿美元;2014年巴西世界杯共投入117亿—140亿美元,盈亏未知、国际足联预计收益40亿美元。

英格兰的官方赞助商沃克斯豪尔每年需要支付给英足总500万英镑的费用。在英格兰输给乌拉圭,确定小组出局之后,沃克斯豪尔迅速终止了其电视广告的播出。全球最大的糖果企业马尔斯公司,赞助英格兰一年的费用也高达400万英镑。由于英格兰的惨淡发挥,马尔斯也决定停止播放杰拉德等球星代言的广告,损失惨重。

在足球这项世界第一运动的背后,涌动着全球20大经济力量之一和无法估量的商机。

总进球推荐:4

离队球员:肇俊哲(退役)、孙世林、杨善平、郑涛、张靖洋

5月9日,星期四,“双色球”开奖日。孙先生像往常一样去购彩,途中他忽然想起上期的彩票好像还没有对奖。“当时我从钱包的夹层里拿出这张彩票,然后用手机上网查了开奖号码。”在核对完号码的一瞬间,孙先生感觉全身的血液直往大脑里冲,在原地冷静了几分钟后,他才赶紧折回家与家人分享中奖的喜悦。

在巴西世界杯上,大力神杯纪念版产自东莞,官方比赛用球产自深圳,围巾、吉祥物和水壶来自杭州,各国国旗来自金华,纪念章来自上海,再度拿下世界杯LED解决方案大单的奥拓电子,进军巴西新能源车辆市场的中国南车,斩获里约地铁大单的北车长客……

日前,曾准确地预测2010年世界杯西班牙夺冠的渣打银行量化模型,预测巴西队将在家乡父老面前摘取2014世界杯桂冠,很快就被德国队狂风扫落叶般的7粒进球击破。同样尴尬的还有西班牙、英格兰[微博]等热门球队背后的赞助商和广告主。由于这些热门球队的早早出局,不少赞助商精心制作的积极性广告也提前失去了宣传效应,只能草草撤掉。

周四005:泰格雷VS科隆竞技
比赛时间:2015-11-2006:00